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2005年7月26日
報道関係者各位
ACフォーラム事務局

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マーケティング従事者への意識調査を実施

高まる『コミュニティマーケティング』への関心と必要性

〜自社のマーケティング活動にコミュニティマーケティングを「取り入れている」もしくは
「取り入れる必要性を感じている」と78.3%が回答〜

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8月3日(水)に開催予定の、広告・広報・販促などの「コミュニケーション」に関する業務に携わる人々が
業界横断的に集まり、最新かつ共通のテーマに関して議論・交流することを目的としたイベント
「All Communicators' Forum」(http://ac-f.net/)では、今回のテーマである 『実践・コミュニティ
マーケティング』に関連して、『コミュニティマーケティング』に関するアンケートリサーチを行いました。


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調査背景
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5月17日に発表された総務省の予測によると、2005年3月末時点の国内ブログ利用者数は
延べ約335万人、SNS参加者数は延べ約111万人となっており、2007年3月末にはそれぞれ
約782万人、約1,042万人に達すると予測しております。このようにブログやSNSといった
コミュニティツールへの注目が高まっているとともに、マーケティングに携わる方の間においても
『コミュニティ』に対する注目が高まりつつあります。

このような背景を受け、8月3日(水)に開催される「All Communicators' Forum」においても、
『コミュニティマーケティング』を第1回のテーマとして取上げるに至りました。
そこで、イベント開催前に、『コミュニティマーケティング』の認知度や、理解度を調査するために、
アンケートを実施いたしました。


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調査結果
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Q1より、『コミュニティマーケティング』という言葉を聞いたことがあると答えた人は、全体の
約56%と過半数を超えていますが、そのうち約82%は「聞いたことはあるがよくわからない」
と回答しています。
またQ4より、『コミュニティマーケティング』を取り入れたことはないが、必要性を感じている」
と答えた人は、55.6%と過半数を超えています。

この結果をクロス集計したところ、「『コミュニティマーケティング』という言葉を聞いたことがある」
と答えた方のうち78.3%が「自社のマーケティング活動に取り入れる必要性を感じている」と
回答していることがわかりました。

これらから『コミュニティマーケティング』に対して、理解度は低いものの、マーケティング活動の
テーマとしては注目を集めているという実態が浮かび上がりました。(クロス集計1,2参照)


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調査設計の概要
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調査テーマ :「コミュニティマーケティングに関する意識調査」
調査期間 :2005年7月7日〜7月11日
調査方法 :GMOリサーチ株式会社(http://www.gmo-research.jp/)によるインターネット調査
調査対象者 :首都圏在住のマーケティング関連の仕事に従事する男女400名


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調査結果
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Q1.『コミュニティマーケティング』という言葉を聞いたことがありますか?


Q2.あなたは、『コミュニティ』を活用したマーケティング(『コミュニティマーケティング』)に興味がありますか?


Q3.『コミュニティマーケティング』を取り入れることによって、どんな効果が得られると考えますか?


Q4.『コミュニティマーケティング』を自社のマーケティング活動の中に取り入れていますか?


【Q1で『コミュニティマーケティング』という言葉を聞いたことがあると答えた人(55.8%)のクロス集計】
Q2.『コミュニティ』を活用したマーケティング(『コミュニティマーケティング』)に興味がありますか?


Q4.『コミュニティマーケティング』を自社のマーケティング活動の中に取り入れていますか?



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イベント概要
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■テーマ:
『実践・コミュニティマーケティング  〜いかにして企業は顧客を味方にするのか〜』

■公式サイト:
http://ac-f.net/

■開催日:
2005年8月3日(水)14:00受付開始
14:30〜19:30 (交流会終了21:30予定)

■会場:
東京 デジタルハリウッド東京本校(160名収容)
〒101-0062 千代田区神田駿河台2-3 DH2001 Bldg.

■参加費:
¥15,000(事前振込)

■形式:
フォーラム+交流会/招待制

■プログラム:
14:30〜15:00  オープニングトーク&常識テスト
15:00〜19:20  講演+パネルディスカッション
19:35〜21:00  交流会

■ゲストスピーカー;
・「マスコミとコミュニティマーケティング ―公共空間と親密空間の違いを考える―」
 :株式会社日本経済新聞社 『日経MJ』 編集長 徳田潔氏

・「コミュニティ・ブランディング戦略 ―顧客の心をつかみ、共感される企業になるために―」
 :株式会社ハー・ストーリィ 代表取締役 日野佳恵子氏

・「コミュニティに与える影響力、コミュニティが持つ影響力 ―最新のインフルエンサーマーケティング手法―」
 :フライシュマンヒラードジャパン株式会社 ヴァイスプレジデント 本田哲也氏

・「エンターテインメント業界に学ぶユーザーコミュニケーション」
 :株式会社カフェグルーヴ 代表取締役 cinemacafe.net編集長 浜田寿人氏
  インディソフトウェア 代表取締役社長 野津幸治氏

※パネルディスカッションでは、上記スピーカーに加えて新たなパネラーが出演予定(調整中)


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本プレスリリースに関する報道関係者のお問合せ先
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ACフォーラム事務局 担当:早川くらら(ビルコム株式会社) 
TEL:03-5766-8411 FAX:03-5766-8419 E-mail:press@ac-f.net

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